Шоу-боксы и дисплейные коробки — статьи про упаковку от компании Антэк

Определения и классификация

Дисплейная упаковка — собирательное название для множества упаковочных решений, которые позволяют наглядно продемонстрировать товар без нарушения целостности упаковки.

Самым распространенным видом такой упаковки является короб, в крышке или одной из стенок которого есть просмотровое окошко, закрытое прозрачным пластиком. Типичный пример — фирменная упаковка куклы «Барби».

Пример классической дисплейной упаковки

Шоу-бокс — собирательное название групповой тары, которая дает возможность не только осмотреть содержимое, но и взять единицу товара, оставив остальные в упаковке. Типичный пример — маркетинговая упаковка для конфет «Чупа-Чупс».

Пример классических шоубоксов

Нередко шоу-боксы классифицируют как разновидность дисплейной тары. Это не всегда корректно, поскольку между дисплейной коробкой и шоу-боксом есть ключевое различие.

Готовая упаковка в наличии

Шоубокс 400x500x300 мм Т−23B белый/бурый

Шоубокс для бутылок 331x177x243 мм Т−24B бурый

Картонная папка с окном 400x500x6 мм МГК Т−24E бурый

Гофролоток со скошенным торцом 290x195x174 мм Т−24B бурый

Перейти в раздел «Шоу-боксы»

Ключевые различия между дисплейной коробкой и шоу-боксом

Первое различие

Дисплейная коробка позволяет только визуально оценить содержимое. Для конечного пользователя она является потребительской упаковкой. То есть входит в стоимость товара и покупатель забирает ее вместе с покупкой. Например, уже упомянутая выше, кукла Барби продается вместе с коробкой.

Шоу-бокс, чаще всего, используется в качестве мини-витрины. Приобретая единицу товара, покупатель оставляет шоу-бокс на месте.

Интересно, что сами термины определяют это различие. Английское слово «display» имеет в русском языке множество значений. Но все они связаны с визуальным восприятием — экран, индикация, показ. Слово «show» похоже по смыслу, но включает в себя действие — шоу, представление, выставка.

Итак, главное различие можно коротко описать: дисплейная тара для того, чтобы только посмотреть, шоу-бокс — посмотреть и взять (совершить действие).

Второе различие

Шоу-бокс — групповая тара. Он позволяет взять единицу товара из многих. А дисплейная коробка, в большинстве случаев, не является групповой тарой.

Даже если перед вами картонная упаковка с шестью бутылками пива, горлышки которых выглядывают сверху, вы не можете купить только одну бутылку. Это потребительская упаковка. Она предназначена для реализации именно шести бутылок. А значит является единицей товара. Кстати, это яркий пример того, что дисплейная тара не обязательно имеет вид ящика с прозрачным окном.

Пример дисплейной потребительской упаковки для бутылок

Исключение — шоу-бокс может стать потребительской упаковкой в случае, если покупатель забирает весь товар в коробке. Тогда упаковка становится потребительской и может использоваться для хранения продукции в домашних условиях. Например, вы можете купить один Чупа-Чупс, при этом шоубокс остается на прилавке продавца. Но если вы хотите купить 20 Чупа-Чупсов (стандартное количество в фирменной упаковке), продавец отдаст вам шоу-бокс. Вы сможете поставить его дома и брать по одной конфете.

Функции и преимущества дисплейных коробок и шоу-боксов

Прежде всего дисплейная упаковка направлена на достижение маркетинговых целей. Это и отличает ее от всех других видов тары. Увеличение продаж — цель, которая закладывается в возможность видеть товар без вскрытия упаковки.

Все дисплейные коробки — это закрытые витрины, предназначенные для демонстрации и продажи конкретной единицы товара.

Шоу-бокс — вариант витрины самообслуживания, где покупатель имеет физический доступ к содержимому. Из этого следует целый ряд очевидных функций и не всегда явных преимуществ для производителя, продавца и конечного потребителя.

Функции и преимущества дисплейной коробки:

Покупатель быстрее находит нужный ему товар. Если человек хочет купить кружку, он быстрее увидит и оценит ее сквозь прозрачное окошко в упаковке, чем в глухой коробке, пусть даже на ней изображена кружка.

Соблюдается неприкосновенность содержимого. Это важно для отдельных категорий товаров, например, для продуктов питания или детских игрушек. Покупатель может осмотреть товар, не трогая его руками и не нарушая санитарных норм.

Предохранение от воздействия внешней среды. Содержимое не заветрится, не пострадает от дождя, не покроется пылью. При этом останется доступным для осмотра.

Возможность представить товар наглядно. Производитель может использовать фиксирующие элементы, например ложемент-органайзер, чтобы красиво и удобно расположить содержимое.

Минимальными средствами достигается эстетическая привлекательность товара — это делает дисплейную коробку отличным решением для подарочной упаковки.

Функции и преимущества шоу-бокса:

Легкая трансформация из транспортной тары в маркетинговую упаковку — большинство разновидностей шоу-боксов в одно-два движения превращается из глухого контейнера в мини-витрину, готовую для розничной торговли.

Приспособленность для брендирования — конструкция шоу-бокса имеет специальные поверхности для нанесения рекламной информации (логотипа, слогана).

Ускорение процесса выкладки товаров — от розничного продавца не требуется заниматься выгрузкой товара из тары и выкладкой на витрину. Потому что товар в шоу-боксе уже подан производителем максимально эффектно.

Стимулирование импульсной покупки — маркетинговые исследования показывают, что использование шоу-боксов провоцирует спонтанную покупку. Потребитель не планирует приобретение, но принимает решение в момент, когда видит товар в ярком шоу-боксе.

Экономия торговой площади — шоу-бокс занимает минимальную площадь.

Отсутствие необходимости приобретать специализированные полки — шоу-бокс сам по себе является витриной с организованной выкладкой. Его можно расположить на любой свободной поверхности в поле зрения покупателя.

Применение

Дисплейная тара различных конструкций находит применение практически во всех маркетинговых направлениях. Ниже приведены самые распространенные примеры использования такой упаковки.

Дисплейные коробки используются для упаковки следующих товаров:

Продукты питания
Особенно популярны дисплейные коробки для упаковки продуктов, имеющих декоративный вид. Например, торты и пирожные и другие кондитерские изделия.

Наборы инструментов
Как правило, при упаковке инструментов дисплейную коробку дополняют дополнительными средствами фиксации. Например, ложементом-органайзером. Это тоже положительно влияет на лояльность потребителей. Такая упаковка удобна для последующего использования в качестве органайзера. Окно обзора показывает потенциальному покупателю эту возможность.

Детские игрушки
Дети в большей степени, чем взрослые, склонны «покупать глазами». Именно поэтому дисплейная коробка — идеальное решение для упаковки игрушек. Для осмотра не нужно брать игрушку в руки. Это сохраняет ее в неприкосновенности и позволяет соблюдать санитарные нормы. Иногда производители оставляют специальные отверстия в упаковке, чтобы можно было нажать кнопку и узнать о возможностях игрушки без распаковки.

Посуда
Чашки, тарелки или целые сервизы гораздо лучше продаются, если покупатель их видит. Тем более дизайн посуды сам по себе является элементом продающих технологий.

Живые цветы
Распространены подарочные боксы для дорогих цветов. Например, для орхидей. В нижней части упаковки располагается резервуар с питательной жидкостью, который покупатель не видит. В прозрачном окне демонстрируется только крона растения.

Перечислить все товары, которые упаковывают в дисплейную тару просто невозможно. Это и часы, и бижутерия, и объекты коллекционирования, и любой другой предмет, который может стать подарком.

Шоу-боксы применяются для упаковки, транспортировки и реализации следующих товаров:

Продукты питания
Леденцы, жевательная резинка, порционный кофе, шоколадные батончики и прочее — все это мы привыкли видеть на кассах или прилавках магазинов именно в шоу-боксах.

Канцелярские принадлежности
Главным образом это ручки и карандаши.

Зажигалки
Одноразовые зажигалки продаются в шоу-боксах, снабженных фиксирующей решеткой-разделителем.

Свежие фрукты и ягоды
Яблоки, киви, персики и другие фрукты и ягоды. Для их реализации используются открытые лотки с ячеистым ложементом.

Отдельного упоминания заслуживают:

витрины из картона — часто имеют оригинальный дизайн для привлечения внимания);
паллетные ящики — как правило, в бортах глубоких ящиков имеются вырезы, облегчающие доступ к товару и позволяющие видеть содержимое, даже когда ящик заполнен не до верха.
лотки, которые располагают в залах супермаркетов.

Они по всем параметрам соответствуют идее шоу-бокса.

Демонстрационная паллетная гофротара и витрины из картона с цветной печатью
Многие магазины используют шоу-боксы в качестве тематического оформления интерьера. Пользуется популярностью разработка дизайна шоу-боксов, чтобы печать при стыковке граней коробок составляла единый рисунок.

Пример оформления магазина витринами из гофрокартона

Особняком стоят, так называемые шкафы-коробки. Они предназначены для перевозки и продажи одежды. Как и любой шоу-бокс, они также легко трансформируются из закрытого контейнера в стойку для демонстрации.

Шкаф для одежды из гофрокартона

Конструктивные особенности

Общим свойством дисплейной упаковки является возможность видеть товар без распаковки. Эта функция может реализовываться множеством способов. Наиболее очевидное решение — коробка с просмотровым окошком. При этом, коробка с окошком может иметь разную конструкцию.

Окно может занимать практически всю площадь стенки или крышки. А может только небольшой участок, открывающий покупателю фрагмент товара, вызывая его любопытство. Оно может быть закрыто прозрачной полимерной пленкой, плотным листом прозрачного пластика или быть сквозным.

Довольно популярны дисплейные коробки, где из прозрачного пластика изготовлены отдельные части и полностью прозрачные коробки.
Пример полностью прозрачной упаковки и частично

Вид дисплейной упаковки может быть практически любым. Это может быть «крышка-дно», с откидной крышкой. И даже упаковка на шесть бутылок, непохожая на классическую коробку, также является примером дисплейной тары.

Шоу-боксы также могут обладать разнообразными конструктивными особенностями. Большинство из них имеет две ипостаси:

транспортную — на этом этапе шоу-бокс выглядит как обычная коробка. И выполняет те же функции. Иногда их снабжают специальными шипами для штабелирования.
маркетинговую — перед реализацией товара одна или несколько стенок откидываются или даже отрываются по линии перфорации. Глухая коробка становится удобной для розницы витриной. Крышка превращается в заднюю стенку с рекламными изображениями.

Важно упомянуть, что большой процент дисплейной упаковки и шоу-боксов, комплектуется специально разработанными элементами. Например, в гардеробном коробе — это штанга для вещей, а в коробке для куклы Барби — подставка, на которой держится кукла.

Большинство шоу-боксов и дисплейных коробок дополняются ложементами. Поскольку товар будет виден покупателю, то нужно добиться, чтобы он был хорошо продемонстрирован с нужной стороны. А значит его нужно определенными образом зафиксировать. В шоу-боксах ложементы часто выполняют еще и функцию органайзера. Товар с помощью органайзера располагают так, чтобы его было хорошо видно и удобно извлекать.

Ложементы разрабатывают индивидуально под конкретную упаковку. Они могут изготавливаться из любых материалов. Чаще всего используют гофрокартон и различные полимеры.

Пример дисплейной коробки и шоубокса с ложементами

История происхождения

Точная история происхождения дисплейной тары не прослеживается. Но можно предположить, что и дисплейная коробка, и шоу-бокс берут свое начало от обыкновенного ящика. Сначала он использовался для перевозки товара, а в месте реализации, на рынке или ярмарке, с него просто снимали крышку. Ящик превращался в витрину.

Шоу-бокс, по сути, так и остался открытым ящиком с товаром. Только снабженный рекламным баннером и ложементом. Качественная цветная печать и ложементы сделали из простого деревянного ящика эффективный инструмент продаж.

А вот идея прозрачной упаковки появилась давно. Начиная с древнейших времен ценные дары преподносили в шкатулках и колпаках из горного хрусталя. Уже в XV веке получило широкое распространение стеклодувное искусство. Это и дало толчок появлению нового направления в упаковке. Появились переносные витрины. И уже из этого принципа постепенно родилась современная дисплейная коробка. Но настоящее развитие эта идея получила в XX веке с изобретением прозрачных полимеров.

Утилизация

Дисплейная тара, как правило, легко поддается переработке. Поскольку элементы, из которых она состоит, чаще всего без проблем разделяются. Пластиковые окна отделяются от гофрокартонной основы, полимерные ложементы попросту вынимаются из контейнера.

Шоу-боксы так же легко утилизируются. Они разбираются даже при наличии комбинируемых материалов. Шоу-боксы, которые не нужно рвать во время распаковки, нередко используются как оборотная тара.

Центры вторичной переработки без проблем принимают такие отходы.

Для полного раскрытия темы демонстрационной тары и упаковки недостаточно одной статьи. Если у вас возникли вопросы, напишите нам на antech@antech.ru. Мы обязательно ответим и дополним статью.